| 長(zhǎng)沙智能家居發(fā)展前景與市場(chǎng)分析研究報(bào)告 |
一、行業(yè)趨勢(shì)
1.總量分析
智能家居從1994年引進(jìn)中國(guó)，已有二十年的發(fā)展歷史，由于諸多因素，智能家居的發(fā)展步伐緩慢，但智能家居在美國(guó)、德國(guó)、新加坡、日本等國(guó)都已經(jīng)有了廣泛的應(yīng)用。行業(yè)媒體數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)作為住宅自動(dòng)化系統(tǒng)和設(shè)備最大的市場(chǎng)，2011年其市場(chǎng)規(guī)模已增長(zhǎng)到340億美元，預(yù)計(jì)2016年市場(chǎng)總額將達(dá)到550億美元。英國(guó)的家庭自動(dòng)化市場(chǎng)總值預(yù)估在2016年將達(dá)到約230億美元。
中國(guó)智能家居的起源其實(shí)是來自家庭安防產(chǎn)品的快速發(fā)展。隨著中國(guó)家庭收入的普遍提升，對(duì)家庭防盜等安全措施的注重推進(jìn)了家裝電子化的發(fā)展。下圖是近年來中國(guó)安防視頻細(xì)分市場(chǎng)的成長(zhǎng)軌跡。
2.發(fā)展前景展望
對(duì)比我國(guó)與歐洲的信息化技術(shù)水平以及居民消費(fèi)能力等因素，預(yù)計(jì)我國(guó)智能家居的啟動(dòng)時(shí)間落后與歐洲5-6年，十二五期間已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期。根據(jù)千家咨詢顧問發(fā)布的《2012-2020年中國(guó)智能家居市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及投資機(jī)會(huì)分析》，從2006年至2014年，中國(guó)智能家居市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率平均超過20%，預(yù)計(jì)2016年至2020年，年增長(zhǎng)率將達(dá)到30%左右，2020年達(dá)到3576億元，2015年，隨著智能家居廠商不斷積累，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)時(shí)期。
而據(jù)思科最新報(bào)告稱，未來10年，物聯(lián)網(wǎng)將帶來一個(gè)價(jià)值14.4萬億美元的巨大市場(chǎng)，未來1/3的物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在美國(guó)，30%在歐洲，而中國(guó)和日本將分別占據(jù)12%和5%。而智能家居將是物聯(lián)網(wǎng)最重要的組成部分。這是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，而對(duì)于每個(gè)城市而言，又有不同的市場(chǎng)特性和消費(fèi)需求偏好。
二、本土市場(chǎng)
長(zhǎng)沙作為中部重要的商業(yè)消費(fèi)城市，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于智能家居的需求和認(rèn)識(shí)究竟是怎樣的呢？通過對(duì)潛在購(gòu)房和家裝人群的定向抽樣調(diào)查，我們可以對(duì)長(zhǎng)沙的智能家居市場(chǎng)有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)。
1. 整體認(rèn)知
整體來看，長(zhǎng)沙市民對(duì)智能家居的認(rèn)知度較低
0731地產(chǎn)研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，智能家居在中國(guó)已經(jīng)走過了20年的發(fā)展之路，但其市場(chǎng)推廣的效果并不理想。在長(zhǎng)沙這樣一個(gè)典型的二線城市的調(diào)查來看，只有7.3%的受訪市民表示對(duì)智能家居非常了解，不足一成。23%的市民表示比較了解，而超六成的主流市民表示對(duì)智能家居的了解度一般或不太了解。因此，從未來發(fā)展看，智能家居廠商仍要在智能家居宣傳推廣和概念普及方面下大力氣。
2. 對(duì)智能家居產(chǎn)品是否有興趣
超70%的市民表示對(duì)智能家居感興趣
在是否有興趣為自己的新房安裝智能家居產(chǎn)品的調(diào)查中，71.5%的市民表示非常感興趣，同時(shí)18.4%的市民表示比較有興趣。興趣一般和沒什么興趣的市民比例較低，累計(jì)約為一成。因此，從市民調(diào)查意向來看，市民對(duì)智能家居這種產(chǎn)品的認(rèn)可度很高，對(duì)家裝產(chǎn)品高科技運(yùn)用持相當(dāng)開放的態(tài)度。
3. 最看重哪些智能家居功能？
智能安防、智能照明、家居電器控制是市民最看重的三大大智能家居功能
在目前近二十余項(xiàng)智能家居功能中，安防、智能照明與電器控制成為市民最看重的三大功能，三項(xiàng)平均占比均接近六成。除此以外，智能家庭影院、智能暖通新風(fēng)系統(tǒng)、對(duì)講可視系統(tǒng)也越來越受到人們的認(rèn)可和青睞，增長(zhǎng)迅猛。而花草自動(dòng)澆灌、自動(dòng)抄表與寵物照看功能的重視程度相對(duì)較低，0731地產(chǎn)研究院認(rèn)為這與長(zhǎng)沙市民的生活習(xí)慣及住房條件有很大關(guān)系。
4. 能接受的智能家居價(jià)格
8萬以下為多數(shù)市民所能接受的全套智能家居產(chǎn)品價(jià)格
從價(jià)格來看，五成市民表示能接受的全套智能家居產(chǎn)品價(jià)格在8萬以下。而從市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，目前主流的智能家居產(chǎn)品全套價(jià)格少則十幾萬，多則幾十萬，距離市民的期待還有不少的距離。但0731地產(chǎn)研究院認(rèn)為，隨著技術(shù)的發(fā)展及市場(chǎng)的成熟，預(yù)計(jì)智能家居的價(jià)格會(huì)慢慢下移，從而被越來越多的市民所接受。
5. 了解智能家居的渠道
互聯(lián)網(wǎng)為市民了解智能家居的主流渠道
從了解智能家居產(chǎn)品的渠道來看，八成左右的市民表示通過互聯(lián)網(wǎng)來了解�？梢姡ヂ�(lián)網(wǎng)傳播渠道已經(jīng)成為智能家居發(fā)展的主流渠道。通過其他渠道了解智能家居的市民目前則少之又少。
6. 智能家居產(chǎn)品品牌影響力
海爾、霍尼韋爾（Honeywell）、小米為市民最熟悉的智能家居品牌
在對(duì)智能家居品牌的認(rèn)知度方面，來自中國(guó)的海爾、小米和美國(guó)的霍尼韋爾（Honeywell）。這三大品牌在智能家居方面都具有很大代表性——海爾作為傳統(tǒng)家電的生產(chǎn)廠家近年轉(zhuǎn)型開發(fā)出云系列產(chǎn)品，旨在通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打通傳統(tǒng)家電與智能家電的聯(lián)系。小米作為新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代表通過其粉絲經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的積累，在年輕一代中享有較高口碑。而霍尼韋爾（Honeywell）作為真正從安防起步的國(guó)際型企業(yè)，是一家《財(cái)富》100強(qiáng)之一的多元化、高科技的先進(jìn)制造企業(yè)。在全球，其業(yè)務(wù)主要涉及航空產(chǎn)品和服務(wù)，安防、家庭和工業(yè)控制技術(shù)，在國(guó)家公共項(xiàng)目和高端物業(yè)應(yīng)用非常廣泛。
7. 智能-安防類產(chǎn)品十大品牌
2014年霍尼韋爾（Honeywell）市場(chǎng)占有率最高
據(jù)2014年智能安防市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，霍尼韋爾（Honeywell）智能自動(dòng)化產(chǎn)品全年銷售額達(dá)145億美元，成為分類市場(chǎng)銷量排行第一。全球有超過一億個(gè)家庭和五百多萬幢大型建筑在使用霍尼韋爾的樓宇和住宅產(chǎn)品與技術(shù)。
8. 智能家居未來前景
超四成市民表示非�？春弥悄芗揖游磥砬熬�
在智能家居市場(chǎng)未來前景的調(diào)查中，八成市民表示看好其市場(chǎng)前景，認(rèn)為智能家居未來會(huì)處于上升發(fā)展通道。同時(shí)有超過四成的市民表示非�？春弥悄芗揖拥陌l(fā)展前景，未來一定會(huì)成為家居市場(chǎng)主流。整體來看，智能家居市場(chǎng)的未來非常值得期待，想象空間大。
三、總結(jié)
整體來看，智能家居作為一個(gè)新生產(chǎn)業(yè)，在整個(gè)中國(guó)大陸目前處于一個(gè)初步的導(dǎo)入期與成長(zhǎng)期的臨界點(diǎn)，主流的市場(chǎng)消費(fèi)觀念還未形成，但隨著智能家居市場(chǎng)進(jìn)一步的推廣普及，消費(fèi)者使用習(xí)慣會(huì)慢慢形成，從未來看，我國(guó)智能家居市場(chǎng)的消費(fèi)潛力必然是巨大的，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景十分光明。
通過系列調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)長(zhǎng)沙智能家居市場(chǎng)而言，顯然市場(chǎng)需求是非常旺盛的。但是，受困于目前智能家居概念的不普及和細(xì)分市場(chǎng)定位的不明確，智能家居市場(chǎng)在長(zhǎng)沙還處于“蠻荒”時(shí)代。這種蠻荒不僅表現(xiàn)在市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，智能家居廠商魚龍混雜，同時(shí)也體現(xiàn)在整個(gè)推廣和銷售渠道的混亂和無序上。市場(chǎng)需要好的產(chǎn)品好的企業(yè)來“拓荒”，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)、推廣和銷售、安裝和售后等方面樹立起一個(gè)新興行業(yè)的標(biāo)桿，帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)快速、健康和有序的發(fā)展。
注：本次調(diào)查樣本人群來自0731房產(chǎn)網(wǎng)、購(gòu)房群、團(tuán)房網(wǎng)和家裝網(wǎng)注冊(cè)網(wǎng)友，本次調(diào)查共回收問卷876份，通過對(duì)IP地址、答題完整度等信息的篩選，最終獲得有效問卷854份，問卷有效率97.5%。調(diào)查樣本年齡分布區(qū)間為22—47歲，男女性別比例約為7：1。通過對(duì)這些第一手?jǐn)?shù)據(jù)的分析，0731地產(chǎn)研究院推出《長(zhǎng)沙智能家居發(fā)展前景與市場(chǎng)分析研究報(bào)告》，以期能夠?yàn)闃I(yè)界提供參考。 |